航美傳媒與CTR聯(lián)合發(fā)布《機(jī)場(chǎng)LED媒體價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》
“目前，新舊媒體齊頭并進(jìn)，新媒體發(fā)展日益蓬勃，但傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有表現(xiàn)出多大的衰弱，報(bào)紙稍有下沉，但也在積極尋找出路。”26日，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民在南京廣告節(jié)圓桌論壇上如是說(shuō)。
今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)有下行壓力，但第三季度穩(wěn)中有升。黃升民對(duì)今年的廣告市場(chǎng)發(fā)展表示樂(lè)觀，他預(yù)測(cè)今年的整體廣告營(yíng)業(yè)額將突破5000億元。
當(dāng)天航美傳媒集團(tuán)聯(lián)合CTR央視市場(chǎng)研究聯(lián)合發(fā)布的《機(jī)場(chǎng)LED媒體價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》也顯示：從整體來(lái)看，廣告市場(chǎng)處于平穩(wěn)發(fā)展的階段，電視媒體廣告份額最大，平穩(wěn)增長(zhǎng);互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)較快，廣告市場(chǎng)份額排名第二。
該藍(lán)皮書(shū)根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，雖然戶外媒體在廣告市場(chǎng)份額中排名第三，但傳統(tǒng)戶外媒體增長(zhǎng)緩慢，戶外新媒體保持了較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
CTR央視市場(chǎng)研究個(gè)案集群部總經(jīng)理姜濤稱(chēng)，隨著廣電總局不斷地對(duì)傳統(tǒng)的限制，提高傳統(tǒng)媒體廣告門(mén)檻，這給了整個(gè)向媒體快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，隨著技術(shù)的創(chuàng)新，戶外數(shù)字媒體的市場(chǎng)影響力逐年提升。
姜濤分析，從戶外數(shù)字新媒體廣告經(jīng)營(yíng)來(lái)看，戶外數(shù)字新媒體廣告市場(chǎng)仍然保持了較快增加，在經(jīng)歷2008年的下滑之后，隨著經(jīng)濟(jì)刺激的生效，2010年和2011年戶外數(shù)字新媒體廣告快速反彈。2011年的增速達(dá)到了32.2%。截至2012年，戶外新媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到88.3億元，同比增長(zhǎng)7.4%，相較于2011年增速有所放緩，但優(yōu)于傳統(tǒng)戶外媒體3.2%的增速。
北京大學(xué)教授陳剛認(rèn)為戶外媒體是永遠(yuǎn)長(zhǎng)青的媒體，“無(wú)論媒體市場(chǎng)告訴發(fā)展，還是迅速衰弱，但戶外是我們現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境的一部分，它會(huì)始終產(chǎn)生影響。”
CTR央視市場(chǎng)研究個(gè)案集群部總經(jīng)理姜濤看好機(jī)場(chǎng)戶外新媒體的未來(lái)發(fā)展，“經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)帶來(lái)航空業(yè)的繁榮，機(jī)場(chǎng)戶外新媒體的廣告價(jià)值正在提升。”
姜濤預(yù)測(cè)，隨著新機(jī)場(chǎng)不斷投入使用，經(jīng)濟(jì)生活的水平不斷提升，選擇飛機(jī)出行的人口規(guī)模將會(huì)越來(lái)越多，機(jī)場(chǎng)戶外新媒體覆蓋人口將更多，未來(lái)機(jī)場(chǎng)廣告刊例花費(fèi)還會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
