廣播挽手新媒體，未來(lái)廣播廣告走向何方？
2013年10月26日至28日，第二十屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在寧隆重舉辦。10月27日作為本屆廣告節(jié)重磅內(nèi)容的“中國(guó)傳媒論壇”吸引國(guó)內(nèi)諸多媒體企業(yè)、廣告主等各界人士參會(huì)。期間，中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心主任周偉做了題為《從廣播看傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)》的演講，備受與會(huì)人員關(guān)注。
眾所周知，廣播作為唯一的“不可視”的媒體，注定其擁有特定的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。隨著熒幕廣告逐漸演變?yōu)椤耙曈X(jué)大片”、互聯(lián)網(wǎng)廣告可謂“無(wú)孔不入”，廣播業(yè)的蛻變當(dāng)何去何從？
首先，央廣周主任在演講中闡明廣播媒體的優(yōu)勢(shì)仍是新媒體無(wú)法取代的，寬泛的受眾群體、低成本制作和快速發(fā)播的特質(zhì)以及專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都是新媒體無(wú)可比擬的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
其次，周主任指明，面對(duì)新媒體的沖擊，廣播必將實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，而這種轉(zhuǎn)型更要基于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
以央廣為例，在下一步戰(zhàn)略中，央廣將合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)時(shí)代所給予的契機(jī)，細(xì)化時(shí)段、內(nèi)容的組成構(gòu)架；利用廣播高效的穿透力借鑒和融合新媒體技術(shù)，互補(bǔ)資源優(yōu)勢(shì)。通過(guò)整合資源、整合傳播，突破老舊的經(jīng)營(yíng)理念，在受眾群體間形成二次傳播；通過(guò)對(duì)自身資源的挖掘及對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)行，形成新的廣告模式，引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新風(fēng)向。
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