社交媒體+原生廣告:下個百億級市場
據(jù)國外媒體報道，原生廣告來未來幾年將迎來繁榮發(fā)展期。到2017年，社交媒體廣告支出預期將達到100億美元，而原生廣告在其中的占比至少為40%。
原生廣告有很多定義，就社交媒體領域而言，原生廣告指“與用戶信息動態(tài)高度融合，且與社交媒體內(nèi)容幾乎無法區(qū)別開的廣告”。美國科技博客網(wǎng)站Business Insider近期發(fā)布一份有關原生廣告為何興起的報告。報告指出，移動設備的興起、以及新型社交平臺的逐漸成熟將帶動原生廣告規(guī)模的增長。
以下為報告摘要：
1)到2017年，社交媒體廣告支出預期將達到100億美元，而原生廣告在其中的占比至少達到40%;
2)品牌廣告主正尋求在移動、PC上做跨平臺推廣營銷，而原生廣告可以實現(xiàn)與移動、PC平臺上的媒體內(nèi)容間的高度、無縫式融合;
3)對于更小尺寸顯示屏的移動設備，“流暢性”將成為用戶的一種體驗。去年，全球移動廣告支出增長83%，達到89億美元;
4)根據(jù)AdRoll提供的數(shù)據(jù)， Facebook信息流中的廣告點擊量是傳統(tǒng)網(wǎng)頁側(cè)欄廣告點擊量的49倍，而單次點擊成本較后者低54%。
5) 職場社交網(wǎng)絡LinkedIn在今年7月推出了“推廣更新”(Promoted Updates )，開始在原生廣告領域發(fā)力;Twitter早在2010年初就推出了“推廣推文”( Promoted Tweets )，揭開了社交媒體原生廣告發(fā)展潮流。此外，這家社交媒體也在倡導電視與數(shù)字廣告的合作;
6)未來，圖片和視頻分享應用(比如Pinterest, Vine和 Snapchat)也將提供有效的原生廣告形式，且大多以圖片呈現(xiàn)。圖片是互聯(lián)網(wǎng)最常見的分享內(nèi)容：數(shù)據(jù)顯示，約有43%的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在過去一個月時間分享過圖片。
