戶外廣告投放秘籍
戶在進(jìn)行戶外廣告投放時，常常會遇到這樣的問題：究竟何時投放戶外媒體，投放什么類型，投放多少，投放多久，怎么投放，影響戶外廣告效果的因素有哪些，這些不僅是廣告主關(guān)注的問題，也同樣是戶外廣告公司或代理公司所關(guān)心的問題。
國際主要的四種戶外媒體形式
一、何時投放戶外廣告
不同的媒體，廣告的效果是不同的：
1、如果你處于下列情況，請使用戶外媒體
* 你希望在當(dāng)?shù)劁N售產(chǎn)品；
* 你希望引起實際的消費(fèi)行動；
* 你的商業(yè)是地方性和全國性的，希望提醒和強(qiáng)化受眾的注意力；
* 你需要建立和強(qiáng)化品牌形象；
* 你的產(chǎn)品只需要少量的信息和提示；
* 你的資金有限。
2、如果你處于下列情況，請使用電視媒體
* 你需要擴(kuò)展市場覆蓋；
* 你的商業(yè)是地方性和全國性的；
* 你的產(chǎn)品需要演示；
* 你需要建立和強(qiáng)化品牌；
* 你有足夠的資金。
3、如果你處于下列情況，請使用報紙
* 你是地方零售商；
* 你希望擴(kuò)展市場覆蓋
* 你銷售一種可以明確使用的產(chǎn)品
* 你的產(chǎn)品不需要演示
* 你希望能夠引起產(chǎn)品的比較，以及能夠提供產(chǎn)品的咨詢和購買信息
* 你有足夠的資金
4、如果你處于下列情況，請使用雜志
* 你有明確的目標(biāo)受眾
* 你想再次強(qiáng)化接觸受眾
* 你不需要對產(chǎn)品進(jìn)行演示，但你需要真實地再現(xiàn)產(chǎn)品
* 你需要提供豐富的產(chǎn)品信息
* 你有足夠的資金
二、如何有效投放戶外廣告
激烈的市場競爭使廣告主越來越成熟，如何有效地進(jìn)行戶外廣告投放，關(guān)鍵是把戶外廣告投放作為一種商業(yè)的投資行為,考慮的是如何獲得最大的投資回報？而不僅僅是作為營銷活動中的一個環(huán)節(jié)。
如何有效投放戶外廣告，關(guān)鍵在于：
正確的媒體策略
戶外廣告是一種眼球經(jīng)濟(jì)，是三秒鐘的競爭，在三秒鐘的時間內(nèi)能夠完成什么事？廣告有沒有被記住？廣告的訴求點有沒有被傳達(dá)？受眾有沒有記住廣告的品牌？廣告有沒有改善或樹立品牌形象？廣告有沒有改變消費(fèi)者對產(chǎn)品/ 品牌的態(tài)度？目標(biāo)受眾的出行情況如何？該媒體有多少人可以接觸到，不同戶外的受眾如何？受眾有多少？哪些是主要受眾？性價比如何？這些問題需要專業(yè)的戶外廣告公司或代理公司為廣告主提供正確的媒體策略。
對于大多數(shù)廣告主來說，如何投放戶外媒體，是一項較為主觀的企業(yè)行為。企業(yè)中企劃人員往往憑借來自廣告公司戶外媒體的介紹和一些簡單的實地了解與信息收集，由企業(yè)高層人為選定。作為企業(yè)的一種廣告運(yùn)作，該過程無可厚非，也是正常的，但站在廣告實效性的角度看，該過程存在太多的主觀因素，缺少戶外廣告專業(yè)運(yùn)作的客觀性。
企業(yè)中企劃人員不可能在戶外廣告推廣上做得非常專業(yè)。一、時間不夠；二、精力有限；三、信息渠道不夠通暢；四、人員素質(zhì)有限。其次，企業(yè)中企劃人員在不夠?qū)I(yè)的戶外廣告測算報告中的偏差，通常造成的影響是，廣告的預(yù)想效果跟實際有差距，而且投入的費(fèi)用成本消耗巨大。這樣的例子在國內(nèi)的企業(yè)集團(tuán)中屢見不鮮。再則，外界因素對決策層的影響。戶外廣告的投入決策往往是個人，在權(quán)利相對集中的決策層，個人的主觀意識和看法，直接影響到整個戶外廣告發(fā)布的效果。在此環(huán)節(jié)中，外界因素對個人的干擾最大，這也是產(chǎn)生戶外廣告效果偏差的主要原因。
在具體的媒體選擇上，戶外廣告的畫面設(shè)計、發(fā)布位置、發(fā)布時間，廣告主比較容易了解和掌控，戶外廣告的媒介計劃、發(fā)布形式、發(fā)布成本、技術(shù)支援、相關(guān)法規(guī)及其他因素，由于行業(yè)的差別，就需要戶外廣告專業(yè)人員對其進(jìn)行相關(guān)的行業(yè)支持。
因此，在戶外廣告媒體選擇的執(zhí)行策略上應(yīng)考慮專業(yè)戶外廣告公司的直接參與。成熟的廣告主更多地把專業(yè)（戶外廣告專業(yè)創(chuàng)意的水平和媒體投放的專業(yè)能力）作為評價和選擇戶外廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)。
