企業文化的重要性
一個好的品牌，取決于它的企業文化
從來沒有哪一個品牌，純粹只靠策劃，說一步做一步，不帶企業文化色彩的。策劃只是提供了某種品牌文化，而品牌文化與企業文化還是有所區別的。企業文化是綜合的，是對品牌文化的支撐。歷史上出現過許多曇花一現的企業，往往在廣告播出的時候銷量大增，但最后還是被淘汰。廣告的播出能夠引來經銷商們的關注是無疑的，廣告推出來了，經銷商們自然會來了解，但要真正招商成功，這仍然只是第一步。決定現代企業成功的是企業的綜合競爭力。品牌的競爭力不僅體現在廣告，策劃塑造的品牌個性，文化上，還體現在支持品牌戰略的企業文化上，包括質量、服務、人力資源等因素，這就需要企業自己去努力去支撐。
經營公司好比培養小孩
自從品牌策劃在中國盛行之后，各式各樣的品牌被催生出來，就好比培養小孩，父母給了他好的相貌，好聽的名字，但卻沒有好好教育他。很少有企業愿意踏踏實實做企業，建文化，絕大多數企業老板，把企業成功的希望，完全寄托在品牌策劃大師身上，希望一舉成名一夜暴富。不僅對品牌策劃的心態如此，對企業戰略、企業管理、企業經營、企業文化等的心態也同樣如此。心態不正，小孩自然教育不好，導致后天小孩氣質修養的缺失。這就是為什么當代中國，會有那么多的短命品牌。
企業文化就是企業最響亮的品牌
最好的品牌塑造，就是老老實實做企業，建文化。做企業就是要搞好企業各項管理，確保產品和服務這個品牌載體。建文化就是要賦予品牌內在靈魂和品牌價值。品牌策劃可以幫助品牌更好地適應市場需求，但不能代替前面兩個過程。每一個品牌都是由產品、企業和市場三方面共同構成的。沒有企業自身的努力，單靠品牌策劃無異于緣木求魚，水中撈月。
企業文化不等同于品牌文化，企業文化提升了營銷效果，為企業的長久發展提供了基石。企業文化的形成于維持是一項持久性的工作，不可能立竿見影，也不起個響亮的名字、設計一個漂亮的圖案、組織完整的策劃就大功告成了，它是品牌個性與情感的融合，最后取得消費者的認同進而讓消費者持續消費與傳播。一個成功的品牌應該將特定的文化貫穿到整個企業，并需要全體企業員工的細心經營和積累，并細化到每件事情上面，所以，塑造成功的企業文化不是一件輕而易舉的事。看上去，企業文化像是虛無飄渺的東西，看不見摸不著，一旦你賦予其內涵，他就會成為支撐整個企業的支柱。所以塑造企業文化要從長遠出發，克服急躁情緒，以堅定地態度持之以恒地將企業文化延續下去，從而推動整個企業的發展。
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