廣告“奧斯卡”，杭州更精彩 ——2013第八屆中國4A金印獎(jiǎng)·杭州盛會(huì)舉行
2013中國杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)重點(diǎn)活動(dòng)之一，被譽(yù)為廣告“奧斯卡”的第八屆中國4A金印獎(jiǎng)，歷經(jīng)三個(gè)月的征選、評(píng)審，迎來了收獲的季節(jié)。10月15日，金印獎(jiǎng)盛典活動(dòng)在杭州運(yùn)河國家廣告產(chǎn)業(yè)園隆重舉行，杭州市文創(chuàng)辦副主任陸政品、拱墅區(qū)委書記許明和中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國廣告協(xié)會(huì)、中國4A理事會(huì)的負(fù)責(zé)人參加活動(dòng)并致辭，拉開了10月15-17日中國4A金印獎(jiǎng)?杭州盛會(huì)的序幕。
10月16日晚，中國4A金印獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將在杭州拱墅區(qū)JW萬豪酒店璀璨盛放。當(dāng)晚，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、原外經(jīng)貿(mào)部副部長周可仁，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李東生，國家工商總局原副局長曹天玷、國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華，中國4A終身顧問、國家工商總局廣告司原司長劉保孚等政府及行業(yè)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，中國4A理事長、中視金橋國際傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官劉矜蘭，金印獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)監(jiān)審、麥肯光明董事長莫康孫、傳統(tǒng)組評(píng)審主席狄運(yùn)昌、互動(dòng)組評(píng)審主席劉陽、媒體組評(píng)審主席劉旭明及眾多行業(yè)領(lǐng)軍人，與來自中視金橋、奧美、北京電通、分眾傳媒、麥肯·光明、群邑、思美、靈思、廣東省廣、北京廣告、思恩客、浙江高速、陽獅等多家4A公司的行業(yè)先鋒和獲獎(jiǎng)作品的創(chuàng)意人等共500余人，共同見證了中國廣告行業(yè)的又一次巔峰盛典。
中國4A理事長、中視金橋國際傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官劉矜蘭女士表示，中國4A金印獎(jiǎng)歷經(jīng)8年發(fā)展，在所有理事成員單位的共同努力下，從最初的內(nèi)部交流到現(xiàn)在各界矚目，一路見證著中國廣告業(yè)的發(fā)展歷程，金印獎(jiǎng)活動(dòng)落地杭州市運(yùn)河廣告產(chǎn)業(yè)園，是中國金印獎(jiǎng)加強(qiáng)業(yè)界交流、推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化、推廣文創(chuàng)品牌的重要舉措，將有力的帶動(dòng)杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)乃至中國廣告業(yè)的健康繁榮、快速發(fā)展，為增強(qiáng)中國國家軟實(shí)力做出行業(yè)貢獻(xiàn)。
26位專家精選179項(xiàng)大獎(jiǎng) 獎(jiǎng)項(xiàng)更動(dòng)人
本次中國4A金印獎(jiǎng)在 “有種你就來”口號(hào)的帶領(lǐng)下，體現(xiàn)了中國4A金印獎(jiǎng)，為廣告人提供了一個(gè)為“有種”的創(chuàng)意人的創(chuàng)意之子接生的平臺(tái)，并能夠讓廣告人的創(chuàng)意獲得最大的肯定。進(jìn)一步宣揚(yáng)廣告人以創(chuàng)意出發(fā)、把創(chuàng)意作為準(zhǔn)則和目標(biāo)的理念，作品征集數(shù)量創(chuàng)造了歷史新高。據(jù)悉，整個(gè)4A金印獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)由創(chuàng)意金印獎(jiǎng)（含常規(guī)影視類、平面類、微電影類、廣播類、傳統(tǒng)戶外類、創(chuàng)新媒體類、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)類、整合傳播類、創(chuàng)意工藝類）和媒體（企劃）金印獎(jiǎng)（含綜合媒體投放和單一媒體投放類）兩大類別共同組成，各類別分別設(shè)立金、銀、銅獎(jiǎng)及入圍獎(jiǎng)，并在此基礎(chǔ)上設(shè)立創(chuàng)意金印獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)及媒體金印獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)。順應(yīng)廣告發(fā)展的新潮勢頭，今年金印獎(jiǎng)特別新增了“微電影類”這一獎(jiǎng)項(xiàng)類別，以鼓勵(lì)新事物的發(fā)生和發(fā)展。今年的金印獎(jiǎng)比較有亮點(diǎn)的是，在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，整個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)得到了良好的展現(xiàn)，榮耀和光環(huán)不再僅僅屬于個(gè)人，幕后明星們也終于首次走向了前臺(tái)。
麥肯光明、睿獅廣告和天聯(lián)廣告成為當(dāng)晚的明星公司。麥肯光明創(chuàng)作的公益性廣告作品《過門的忐忑》和睿獅廣告為別克昂科拉創(chuàng)作的平面廣告共同獲得創(chuàng)意金印獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)，天聯(lián)廣告策劃的“吉列性感剃須”系列宣傳則贏得了媒體金印獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)。現(xiàn)場還向中國4A的創(chuàng)立者和引領(lǐng)者劉保孚、宋秩銘頒發(fā)了“中國4A終身成就獎(jiǎng)”；中視金橋集團(tuán)CEO劉矜蘭、電通廣告公司副總李西沙、北京廣告公司總經(jīng)理胡紀(jì)平、群邑董事總經(jīng)理李國華共同獲得了“2013中國4A年度人物獎(jiǎng)”；奧美朱漫芳、中視金橋耿姝、杭州思美代肖獲得了“中國4A年度特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（個(gè)人）”。同時(shí)，為表彰幾家企業(yè)為中國4A做出的巨大貢獻(xiàn)，現(xiàn)場還為搜狐公司、中視金橋、北京電通、奧美、麥肯光明等十二家企業(yè)頒發(fā)了“中國4A年度突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。其他獲得各類金獎(jiǎng)的公司還包括搜狐、分眾、陽獅、Renuf 梅森麥喆、智威湯遜-中喬、北京奧美、智威湯遜-中喬等機(jī)構(gòu)。
本次金印獎(jiǎng)最大的亮點(diǎn)出現(xiàn)在“廣告主大獎(jiǎng)”的頒發(fā)，廣告主大獎(jiǎng)是經(jīng)過中國4A協(xié)會(huì)內(nèi)部多方討論后，以“提振行業(yè)士氣、加強(qiáng)服務(wù)雙方溝通”為目標(biāo)設(shè)立的、對(duì)有品質(zhì)的甲方進(jìn)行權(quán)威認(rèn)定的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立了五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，分別考核廣告主品牌成長力、品牌意識(shí)、品牌知名度、配合度、市場占有率及大眾媒體曝光率等幾個(gè)層面的能力。該獎(jiǎng)項(xiàng)由廣告服務(wù)公司提報(bào)廣告主名單，最終：中國平安、聯(lián)想、361°、蘇寧易購、別克、三星共同獲得“2013年中國4A年度最佳廣告主”大獎(jiǎng)。
為了保證獲獎(jiǎng)作品代表著中國廣告業(yè)的最先進(jìn)力量，4A金印獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)擬定了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審機(jī)制。評(píng)審團(tuán)包括莫康孫、劉旭明、劉陽、狄運(yùn)昌、陶為民、賈殷殷、黃國雄、馮永樑、傅慧明、崔莉莉、勞博等26位來自各個(gè)4A公司及業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)的專家級(jí)人士組成。他們本著寧缺毋濫、堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的原則，最終選出獲獎(jiǎng)作品。部分獎(jiǎng)項(xiàng)如金印獎(jiǎng)互動(dòng)組全場大獎(jiǎng)、創(chuàng)新媒體類金獎(jiǎng)的從缺就是這一嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的最好注解。同時(shí)，除評(píng)審組，金印獎(jiǎng)還設(shè)置監(jiān)審，以確保獎(jiǎng)項(xiàng)的公正。
從頒獎(jiǎng)盛典到群英論壇 內(nèi)容更豐富
2013年金印獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)繼續(xù)落戶杭州——與杭州文創(chuàng)辦、杭州運(yùn)河國家廣告產(chǎn)業(yè)園合作，成為文博會(huì)系列活動(dòng)之一，活動(dòng)開幕式于10月15日在杭州運(yùn)河國家廣告產(chǎn)業(yè)園舉行。本年度的活動(dòng)在歷年金印獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)的基礎(chǔ)上，又增設(shè)了論壇、沙龍、會(huì)員實(shí)力展覽、廣告饕餮展映等活動(dòng)項(xiàng)目。
不久前的法國戛納國際創(chuàng)意節(jié)吸引了來自全球92個(gè)國家的多名代表參會(huì)，中國4A代表中國的廣告業(yè)組織實(shí)施了“戛納中國日”論壇，不僅奧美、宏盟、電通等外資公司的創(chuàng)意精英們?cè)谡搲戏窒砹藢?duì)中國市場、品牌和創(chuàng)意的思考，中視金橋也代表中國本土廣告企業(yè)在“中國日”論壇上向國外同行展示了未來中國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)所帶來的市場機(jī)遇。10月15日下午，中國4A杭州運(yùn)河論壇在JW萬豪酒店，與國內(nèi)同仁一同分享了戛納“中國日”論壇上的精彩內(nèi)容。10月16日上午，4A杭州運(yùn)河論壇舉行的中國廣告CEO專場，邀請(qǐng)到了中國本土最優(yōu)秀的廣告公司掌門人為大家呈現(xiàn)廣告業(yè)的新風(fēng)向，帶來最富有創(chuàng)意和時(shí)代沖擊力的思想火花。在16日下午的公益廣告專題沙龍中，與會(huì)者將會(huì)欣賞和探討優(yōu)質(zhì)的公益廣告為社會(huì)帶來的積極正能量，以及為企業(yè)品牌所帶來的巨大提升動(dòng)能。
聯(lián)結(jié)杭州文博會(huì) 內(nèi)涵更深刻
中國4A是中國大型綜合廣告公司的高端組織，從成立初期的28家發(fā)展到目前54家，成員單位幾乎包攬了所有在國內(nèi)經(jīng)營的大型國際廣告公司，以及本土實(shí)力最強(qiáng)、規(guī)模最大的綜合廣告服務(wù)公司。無論是從產(chǎn)出的作品，還是從行業(yè)影響力而言，中國4A都充分展現(xiàn)出行業(yè)的最高宗旨 ：“一流服務(wù)、一流創(chuàng)新、一流實(shí)力和一流誠信”。作為中國4A重要的活動(dòng)之一，4A金印獎(jiǎng)八年來在廣告、傳媒、設(shè)計(jì)等文化創(chuàng)意領(lǐng)域形成了較高的關(guān)注和認(rèn)可，已經(jīng)成為中國廣告人展示創(chuàng)意的舞臺(tái)，同時(shí)推動(dòng)了中國廣告行業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)更加成熟穩(wěn)健的發(fā)展。
2013年，中國4A金印獎(jiǎng)迎來嶄新發(fā)展面貌，評(píng)選活動(dòng)除落戶杭州拱墅區(qū)外，更成為了杭州文博會(huì)的組成活動(dòng)之一。據(jù)中國4A理事長、中視金橋國際傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官劉矜蘭女士介紹，此次“杭州盛會(huì)”參考戛納廣告節(jié)模式，與杭州市委、市政府提出的“極力打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的戰(zhàn)略目標(biāo)相結(jié)合，形成了“杭州——中國4A金印獎(jiǎng)創(chuàng)意文化節(jié)”。此舉既有利于4A金印獎(jiǎng)利用杭州這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)名城，持續(xù)穩(wěn)定等聚集各類資源、拓展影響力、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，又有利于杭州創(chuàng)造城市品牌亮點(diǎn)，豐富城市品牌內(nèi)涵。
因此，此次金印獎(jiǎng)不僅在行業(yè)集聚了廣泛關(guān)注，在整個(gè)社會(huì)也具有較大影響力。本次晚會(huì)由5家網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)責(zé)同步直播。其中，搜狐作為中國4A獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，與中國4A經(jīng)過長達(dá)5年的合作，為中國廣告業(yè)界的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，搜狐持續(xù)對(duì)中國廣告業(yè)界尤其是4A的支持，是互聯(lián)網(wǎng)公司的代表者。廣告門、播視網(wǎng)、視覺同盟和中國廣告網(wǎng)作為中國4A特邀網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)時(shí)傳送了整個(gè)4A金印獎(jiǎng)廣告節(jié)的盛況。
除此之外，晚會(huì)吸引了浙江影視頻道、浙江教育頻道、浙江民生休閑頻道、杭州生活頻道、明珠頻道、杭州影視頻道等電視媒體；廣告門網(wǎng)、視覺同盟網(wǎng)、中國廣告網(wǎng)、《中國廣播影視》、《國際品牌觀察》、《廣告人》、《廣告主市場觀察》、《中國廣告》、《21世紀(jì)營銷》、《廣告大觀》、《銷售與市場》、《中國廣播影視》、《銷售與市場》、媒介360網(wǎng)、梅花網(wǎng)、麥迪遜幫、慧聰廣電網(wǎng)等行業(yè)媒體；搜狐網(wǎng)、播視網(wǎng)、吾谷網(wǎng)、樂途網(wǎng)、《新京報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京青年周刊》、《信息時(shí)報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《東方早報(bào)》、《南都周刊》、《三聯(lián)生活周刊》、《新聞晚報(bào)》、《錢江晚報(bào)》、《瞭望》、《人物》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《今日早報(bào)》、《新民傳媒》、《都市快報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《亞洲戶外》、《都市快報(bào)》、《青年時(shí)報(bào)》、《每日商報(bào)》、《中國工商報(bào)》、PPTV等大眾媒體對(duì)此次盛會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注，紛紛赴現(xiàn)場報(bào)道盛況。
中國4A終身顧問劉保孚指出，八年來，中國4A金印獎(jiǎng)不斷宣揚(yáng)創(chuàng)意理念，通過獲獎(jiǎng)作品展示中國創(chuàng)意最高水準(zhǔn)，不僅僅具有鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)作用，對(duì)于國家發(fā)展所鼓勵(lì)的自主創(chuàng)新、文化發(fā)展亦有著積極影響力。
關(guān)于2013年中國4A年度獎(jiǎng)項(xiàng)的問題，綜合各方意見研究決定，確定以下幾家為2013年中國4A年度/最佳廣告主：
中視金橋：中國平安保險(xiǎn)集團(tuán)
北京電通：聯(lián)想集團(tuán)
奧美：361三六一度（中國）有限公司
分眾傳媒：蘇寧易購
陽獅廣告中國：上海通用汽車
靈思營銷：三星電子
其他年度獎(jiǎng)項(xiàng)如下：
中國4A終身成就獎(jiǎng)
劉保孚先生
宋秩銘先生
中國4A年度人物
劉矜蘭
李西沙
胡紀(jì)平
李國華
中國4A年度特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（個(gè)人）
朱漫芳奧美（集團(tuán)董事長助理）
耿姝（中視金橋行政總監(jiān)）
代肖（思美傳媒董事長助理）
中國4A突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（公司）
1.中視金橋國際傳媒集團(tuán)
2.北京電通廣告有限公司
3.麥肯光明廣告有限公司
4.思美傳媒股份有限公司
5.群邑（上海）廣告有限公司
6.分眾傳媒
7.奧美集團(tuán)
8.安吉斯媒體
9.靈思營銷
10.北京廣告有限公司
11.浙江高速廣告有限責(zé)任公司
12.搜狐公司
13.陽獅廣告
