不可忽略新品牌元素的使用
任立軍指出，經過30年的發展，中國企業的品牌陳舊現象非常明顯，而現代科技的進步，尤其是新媒體的不斷涌現，在面對80后90后新生代消費群時，企業必須認真思考如何重建品牌元素，實現品牌升級。
在品牌策劃過程中，越來越多的新品牌元素不斷涌現，它們更容易與消費者之間進行溝通，因此，新品牌元素的使用就顯得尤其重要。無論是新品牌的創建還是老品牌的升級，企業都要認真研究市場，從中提煉出適合新營銷時代的品牌元素，應用到品牌的打造過程中去。任立軍指出，經過30年的發展，中國企業的品牌陳舊現象非常明顯，而現代科技的進步，尤其是新媒體的不斷涌現，在面對80后90后新生代消費群時，企業必須認真思考如何重建品牌元素，實現品牌升級。
實踐當中，我們一般從如下幾個方面來檢測和提煉新品牌元素：
首先，品牌元素的時代感開發。
創意是無所不在的魔術師,它讓沒有生命的東西充滿了誘惑。品牌是創意筆下的誕生物,讓誘惑變得愈加有價值。在產品逐漸豐富和技術日漸趨同的今天,產品僅僅依靠價格與技術已經不足以在市場上取勝。在保證物質需求的前提下,消費者正在提出越來越多的非物質需求(情感需求),而這種情感需求人們可以通過品牌來獲得。一個品牌不僅是產品的標志,更是產品質量、性能、服務等方面的綜合體現,它凝聚著企業的管理模式、市場信譽、企業精神等諸多文化內涵。產品設計通過形態符號向消費者傳遞品牌基本信息;通過時代符號、時尚元素在產品中的融入,符合消費者的審美取向,使消費者在購買產品的時候有一種對自身的認同與滿足;通過文化符號的傳達,體現品牌的歷史性和厚重感。隨著社會的發展,品牌元素在產品設計中的作用和地位日益彰顯出來,例如寶馬和奔馳作為高級車的品牌形象很早即已確立,即使是換型也繼續保持著類似奔馳或寶馬高級產品的視覺形象,索尼、夏普、松下等產品也是如此。
如果用時尚來形容品牌元素的話，已經感覺不太適應了。由于消費人群的分化比較嚴重，細分消費人群越來越精細，顯然，大家對于時尚的認知已經完全不同，具有時代特征的的品牌元素才是品牌創建的基本要求。時代的發展，品牌元素所呈現的理念也發生著巨大的變化，品牌理念如何與時下的消費理念之間進行對接，就要求企業必須在二者之間做到游刃有余，能夠有效地實現兩大理念之間的溝通與融合，而不是新生代消費群說著新話，品牌卻著舊語。
現在越來越多的品牌選擇具有網絡語言特征的品牌元素，以期通過新媒體與網友進行更加直率的溝通，更有人提出打造“云品牌”，也是在追求品牌元素的時代感上下功夫。
2013年，可口可樂換上新標，引入更具時代感的品牌元素。據不完全統計，目前市場上能見到的“賣萌”可樂共有閨蜜，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族等十幾個品種。
第二，品牌元素的線上應用開發。
越來越多的品牌感覺到在線上與消費者之間的溝通困難了。為什么會這樣?原因很簡單，過去的品牌元素打造更多的是針對線下市場營銷活動，并沒有考慮到線上營銷活動，如今隨著電子商務迅猛發展，品牌必須認真對待線上營銷渠道。因此，營銷策劃專家任立軍指出，品牌元素必須要考慮線上因素，過去僅憑線下就可以奔跑如飛，如今只能算一條腿走路。
當然，線上線下并不是完全的相互隔絕，很多品牌元素具有線上線下共用性。
電商的發展，使得商家對于不同環境下，營造不同的流行元素有了更高要求。由于互聯網發展包括PC端和移動客戶端的發展，使得線上的流行元素比線下的流傳的要快的多。同時又因為這樣的告訴流傳，也導致流行的更新換代更快。而對于線下而言流行元素常常是后知后覺，甚至是一個流行元素可以持續一年，當然能做到這樣的流行元素很少。
通過對于線上線下品牌元素的提煉，作為中國民航業脫穎而出的一個新開拓者，首都航空以“天壇、折扇、太極、京劇”為主廣告元素的品牌形象涌入人們的視線。
第三，品牌元素的感觀開發。
感官是激發情感紐帶形成的最佳通道,這一點已被品牌營銷者所廣為認同。他們應用不斷更新的技術設備提升消費者的視覺和聽覺體驗——越來越清晰艷麗的視覺效果，越來越動聽而具震撼力的聽覺感受。但是，這樣就夠了嗎?
讓我們想象一下站在世界上忠誠度最高的“品牌”之一——教堂面前的情境。你所感受到的將不僅僅是教堂直入云天的尖頂、十字架、絢麗的彩色玻璃窗，也有悠長肅穆的鐘聲、氣勢恢宏的禱告聲和唱詩聲，還會聞到空氣中飄著的古老的長椅所散發的淡淡霉味，觸摸因為已被教徒們無數次虔誠撫摸而過于光滑的圣物，嘗到擁有獨特味道和歷史內涵的圣餐……這是一種讓人沉浸其中被深深感染的場景。它的強大力量就來自于對人類五種感官效力的全方位整合。
林斯特龍的感官品牌研究發現，人類的五種感官在任何形式的傳播中，重要性不分上下。而且，給消費者提供的感官接觸點越多，就越有益于在其心中建立穩固的情感維系。在左右人們對產品質量及品牌價值的判斷上，多維感官訴求比二維感官的效果顯著得多。令人惋惜的是，在對《財富》排名前1000位品牌網站的調查中發現，只有14%的網站融入了聲音元素，不到6%的品牌“曾經考慮”過使用嗅覺元素，18%的品牌有條件將味覺元素融入到營銷中，卻只有不到1%的品牌真正著手嘗試了;在利用材質等觸覺元素方面，82%的品牌坐失良機。
兩面針牙膏的留蘭香型已經成為中國幾代人的集體記憶。高露潔也將其獨特的牙膏味道注冊了專利。然而，品牌策劃專家任立軍提出，高露潔顯然沒有將味道元素的潛力開掘充分。他認為，如果高露潔能將牙膏的專屬味道延伸到牙線、牙簽、牙刷等全線品類中，就能打造一個具有更高辨識度和記憶度的聲音標志。
在當下逐漸惡化的營銷環境中，商家不僅需要發現之前被忽視的感官元素的作用，更需要將感官元素結合起來形成協同效應，使得品牌與消費者的每一個連接點上，都可以從精心布置的感官元素上獲得支撐。
第四，品牌元素的社會性開發。
越來越多的有關環保、生態、綠色、關愛、友善、孝道等具有社會特征的品牌元素被品牌策劃專家引入到品牌創建過程中來，尤其是綠色生態環保等概念的使用更是達到了普遍的程度。空調、冰箱等家電產品都在把綠色生態環保這樣的概念當作品牌的主要訴求點。
這與品牌的社會性密不可分。品牌的創建開始著眼于品牌的社會性特征，以保證品牌的社會性理念得以有效實現，從而體現品牌的社會責任感，增強品牌生存發展的社會公共關系空間。
中國櫥柜行業經歷了20多年的高速發展，如今，競爭已經進入到了白熱化的程度，中國櫥柜品牌將何去何從?在前段時間落幕的中國櫥柜十佳品牌評選活動結果中，我們不難看出，高效智能與低碳環保占了很大的取勝優勢。當環保成為一種必須，櫥柜的低碳就勢必演化成品質生活的象征。簡約的設計與低碳趨勢不謀而合，各種低碳環保材料則大行其道。木塑、可循環桌椅，甚至是一些可以任意拼接和安裝的櫥柜產品都成為熱銷產品。品牌策劃專家任立軍表示，低碳風潮未來將蔓延至生產領域，公眾的考量標準也將更專業。而櫥柜的功能創新與智能化設計，也已成為國內外櫥柜生產企業研究設計的主攻方向，廚房智能化也將是未來櫥柜行業的必然趨勢。
環保婚紗?腦海中浮現的婚紗款式一定與優雅無關，硬生生加上去的再生材料或者是極不協調的綠色元素，這些恐怕只是美其名曰的綠色婚紗。 Atelier Aimée 2012 婚紗的系列還真是把綠色元素完美融合進婚紗的第一個品牌!
第五，品牌元素的跨文化開發。
地球村接近了人們之間的距離，各種跨文化的品牌元素開發也逐漸被人們所喜愛和適應。如今，越來越多的中國元素被應用于國際品牌創建過程中，當然，也有大量的國際元素被應用于中國品牌的創建上來。
法國奢侈品牌巴黎美爵MATZO PARIS以吸收多元化文化創作了不同元素主題的產品。巴黎美爵MATZO PARIS無盡的愛系列首飾，是以中國傳統元素中國結來作為設計靈感，通過抽象的處理，用完美并富有流動感的曲線打造的一款首飾。中國結在中國有著象征美好姻緣的寓意，把中國結設計到戒指中，并加上現代的設計元素，讓指尖的這枚信物也變得更有意義。鉑金材質代表永恒，鉆石通過密鑲的形式排列，別有一番飄逸雅致的獨特韻味。這樣含蓄高貴的一款鉆石戒指，作為定情信物送給心愛的他，表達無窮無盡的愛意和長長久久的幸福，這是巴黎美爵MATZO PARIS設計這款中國元素首飾的寓意所在。所以，不管是法國元素還是中國元素，在巴黎美爵MATZO PARIS的設計中都是不可或缺并交相輝映的，它們用最美的元素，把每一件產品詮釋的如此精美并且具有高收藏價值。
在奢侈品牌愛馬仕位于巴黎賽弗爾街的店鋪對面，其旗下一個全新的品牌店將于9月正式開業。這家門店將銷售一系列優質家居用品和優雅成衣。設計精良的裙裝沿用了愛馬仕擁有數百年歷史的手工工藝制作，不同之處在于，這家門店的所有商品都將是“中國制造”，因為它是愛馬仕與中國設計師蔣瓊耳共同創立的品牌“上下”在法國的第一家門店。
與西方同行尤其是奢侈品大牌企業牽手，成為中國品牌推廣自己最有成效的方式。“上下”牽手愛馬仕，珠寶品牌qeelin與kering合作，中國本土運動鞋品牌“回力”經過法國人的包裝后在世界各地受到熱捧。
結束語
品牌創建是個與時俱進的過程，現代品牌的發展必須要瞄準新生代消費群，在更廣闊的范圍內發揮品牌作用，這當中品牌元素的更新就愈加重要。品牌策劃過程中，開發更具溝通力、傳播力和影響力的品牌元素是必由之路，當然，也是防止品牌老化的重要手段。
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