企業(yè)如何進行最有效最經(jīng)濟的戶外廣告媒體組合投放
媒體組合包括戶外媒體不同形式間的組合，以及不同媒體（戶外、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)）的組合。
廣告牌、單立柱、霓虹燈、接到燈箱屬于長效媒體，一般投放原則為：長期、均衡的投放頻率。
候車亭、自行車亭燈箱、公交車身廣告，以及旗幟、空飄等屬于短效媒體，一般投放原則是間歇投放。
大型廣告牌是建立知名度、偏好度、美譽度最好的載體。投放策略是：選擇策略性的地點、適當(dāng)數(shù)量的大型廣告投放以建立廣告主的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
候車亭、自行車亭燈箱、地鐵、公交車身廣告、大賣場、樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)，以及吊旗、空飄等的效用更在于配合市場推廣活動整合使用，能有效地放大市場推廣活動期間的宣傳效果。根據(jù)短效戶外媒體本身發(fā)布周期短的特點，投放時，先考慮效果，再計算成本，而且偏重效果的考慮。如果不能在短時間內(nèi)達(dá)到效果，那簡直是一種資源的浪費，不要因小失大，影響最終的廣告效果。
在廣告主的媒介策略中，戶外媒體與其他媒體（電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等）的組合投放，能有效地放大廣告的宣傳效果。尤其是當(dāng)戶外廣告的主題畫面是電視廣告的主畫面時，更能增加廣告的效能。戶外媒體以先多后少或先少后多再配合市場推廣活動整合使用。
