預計今年我國網絡廣告市場規(guī)模462億元
互聯(lián)網數據中心(DCCI)今日發(fā)布的《2011-2012年度中國互聯(lián)網市場數據報告》指出，去年中國網絡廣告市場規(guī)模為331億元，并預計今年這一數字將增長為462億元。DCCI稱互聯(lián)網主流熱點領域廣告規(guī)模增速不減。
報告數據顯示，從十大互聯(lián)網主要投放廣告主分布看，2011年廣告主數量大多在減少，但主要廣告主的刊例費用在增加，廣告主網絡營銷正趨于成熟。從中國主流媒體廣告收入趨勢來看，2011年中國網絡廣告規(guī)模達331億元，預計2012年將達到462億元。
其中，計算機、機動車、服裝服飾行業(yè)的網絡廣告市場刊例費用占比達65.77%，十大廣告主行業(yè)分布中，計算機所占比重仍然最高，達37.55%，其次是機動車行業(yè)和服裝服飾行業(yè)，比例分別為16.87%和11.35%。
DCCI根據摩根大通的數據預測認為，未來幾年全球廣告網絡的發(fā)展將保持30%左右的高速增長態(tài)勢，未來網絡視頻超越綜合門戶，社會化網絡超越廣告網絡。隨著廣告主對網絡營銷價值認知的增強，網絡營銷將為各個行業(yè)的廣告主所接受，成為重要的媒介投放渠道。
報告還指出，綜合門戶營收規(guī)模達74.3億元，搜索引擎廣告營收規(guī)模達164.5億元， 2011年網絡視頻廣告營收規(guī)模達33.8億元，保持增長態(tài)勢。綜合來看，互聯(lián)網主流熱點領域廣告規(guī)模增速不減，互動營銷趨向成熟。
DCCI數據調查發(fā)現，影響用戶購買行為的信息渠道分析，論壇、微博、SNS等社交媒體對用戶購物行為的影響已超越傳統(tǒng)報紙、雜志、戶外廣告等影響。社會化媒體正在快速影響用戶的生活與消費。同時也在與其他互聯(lián)網形式融合。
報告中稱互聯(lián)網主流熱點領域廣告規(guī)模增速不減，互動營銷趨向成熟;用戶更傾向于分享和交流，社會化網絡的熟人圈讓用戶對信息的信任增加;電商規(guī)模增速顯著;移動互聯(lián)網已經成為用戶主要信息獲取渠道，移動商業(yè)模式不再是配角。
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