判斷2013年中國的廣告業走向與態勢
判斷2013年中國的廣告業走向與態勢，不能單一地考察廣 告業，而是必須將廣告業作為中國經濟的一個有機組成部分，廣告業的發展必然受到中國經濟總體態勢的牽制。中國的經濟體量大、層次多，單一的力量很難改變或 是驅動經濟的發展方向。隨著中國經濟的慣性發展，出現急轉彎的可能并不大。在經濟大環境的輻射之下，企業盡管有危機，但是，穩定發展仍是主流，因此，也為 廣告的發展營造了一個平穩的環境。相形之下，以往某一行業或企業隨著市場調整而出現的野蠻式發展、憑借投機或壟斷搶占市場份額的局面也將逐漸退出舞臺。所 以前瞻2013，經濟不會出現大幅起落，相反，政府將啟動更為深入的經濟體制的改革，推進經濟的發展，這些驅動因素必然影響廣告業。因此，可以預判 2013年的廣告業將會表現出更為理性的發展態勢。
新舊媒體市場份額調整唱主角
2013年，牽動廣告業神經的將仍然是互聯網媒體與傳統媒體之間的市場份額調整，并且，這種調整是 有限度的，遠非一些“傳統媒體恐慌論”所標榜的新媒體的成長是以傳統媒體的消亡為代價的。對于新媒體來說，市場份額是從零開始、逐步累積起來的，目前所取 得的市場尚未能夠與傳統媒體分庭抗禮，但是其每成長一個百分點，都是一次成倍的躍進。近兩年來，新媒體一直予人成長速度迅猛的直觀感受，從另一側面來說， 傳統媒體的增長與新媒體進行縱向比較，會凸顯出上下兩端的發展不平衡，從而造成了所謂的傳統媒體發展危機。但是，如果拿新舊媒體兩者的市場份額來客觀分 析，所謂傳統媒體的危機僅僅浮于表面。
從如今的新舊媒體格局、消費者結構和媒體體制等方向去判斷，傳統媒體仍然有著得天獨厚的資源優勢。 2013年，隨著經濟的體制化改造和資源的更為優化合理配置，短期性的經濟下行將會擠出廣告市場的不健康泡沫，讓市場重回理性增長的道路。從全球經濟的局 勢來判斷，雖然還是有歐債危機、日本經濟滑坡等等種種不利因素的作用，但是中國的GDP仍然保持著每年8%-9%的成長速度，所以，面對廣告業，業內人士 要從心理上樂觀起來。不論是互聯網媒體還是傳統媒體，在2013年取得小幅增長是不可否認的共識。
新舊之間的份額調整，是2013年的廣告業焦點與熱點，兩者之間的共生共榮在推動了廣告業整體向上發展的同時，也為廣告市場創造更多的發展機會。
快消品與新興產業持續 為廣告發展注入活力
從各行業各品類對于廣告的依賴與投放需要而言，積聚明星效應的產品所屬的行業對廣告投放量的支持力 度肯定會超越其他行業，例如快消品中的飲料，歷來是廣告大膽投放的重點領域，它們的廣告投放量與其市場銷售表現可謂是正相關。但是，在此需要指出的是，加 多寶在2012年的廣告投放上的突飛猛進與廣告策略的大放異彩，是特殊情境背景下的個案，加多寶廣告大動作的出發點更多的是不得已而為之的一種品牌突圍 ——去除原有的“王老吉”印記，樹立全新的加多寶品牌，所以，加多寶的廣告大手筆并不具有普遍的行業代表性。真正對于廣告業具有支持投放量的還是快消品這 一大行業。
除了一向表現搶眼的快消品，新興產業也將為廣告業帶來一定程度的驚喜，例如，太陽能及其相關產業。 隨著中國農村城鎮化發展步伐的加快和經濟的轉型發展，能源問題被提到了一個新的高度，能源型產業也迎來了發展契機。能源型產業的發展離不開廣告的輔助與支 持，新興產業的廣告釋放量值得廣告業予以關注。
與新技術發展緊密結合的數碼產品，也將成為2013年廣告業發展的主要助推力之一。數碼類產品原本 屬于耐用品，但隨著數碼產品淘汰率的不斷加快，某一數碼品類如手機、相機、手提電腦等等，生命周期往往只有一年，所以，數碼產品又具備了易耗品的特質?？?技巨頭在對產品結構進行調整的同時，必然要加大廣告的力度，從而傳達給消費群。無論是蘋果還是三星，在推出iPhone5抑或是Galaxy Note II期間，都需要高頻次的密集廣告。科技產品的特殊性將其與廣告行業緊密相連，2013年，數碼產品的廣告表現值得期待。
再從廣告的投放慣性上來說，汽車類產品、酒類行業都是廣告投放的主力軍，前景還是比較明朗的。以往 的廣告大鱷——房地產行業，由于其受制于宏觀調控政策，廣告投放趨勢尚未明朗，如果2013年房地產政策解凍的話，房地產廣告也將全面復蘇，成為中國廣告 市場倚重的主力版塊。
創新將貫穿2013年電視媒體競爭始終
電視媒體一直深陷于“危機論”和“消亡論”的包圍之下，但是在2012年，憑借著《舌尖上的中 國》、《中國好聲音》等一批優秀電視節目的風靡，電視媒體仍然有著可供深入挖掘的生命力。這種生命力正是電視臺創新的原動力。創新，是電視媒體的生命線， 它既是電視媒體生存發展的內在驅動力，同時也演化成為了一種競爭手段，并為電視臺的廣告經營帶來經濟效應。
對于所有的媒體而言，觀眾的媒體消費口味都是喜新厭舊的，為了撲捉到觀眾動態的收視習慣和應對市場發展，媒體必須堅持創新。電視媒體的創新追求的是一種具有深度的自我革新：
首先，從節目的豐富程度上來說，中國的綜藝節目仍然難以逃脫選秀、相親等幾大主流類別，缺乏對于人文文化的深層次追求。節目的雷同直接導致了綜藝節目的惡性競爭，從這一層面上說，電視媒體的創新還遠遠沒有到來。
其次，購買國外的綜藝節目版權只能作為電視臺創新的一種有益嘗試，絕對不是全部。國外的綜藝節目模 式與內容設置在結合中國國情、媒體特點、消費者心理上始終有著一段距離，再加上購買版權的成本費用不斷上揚，長期跟風引進版權不利于電視媒體的創新發展， 同時也造成了電視媒體的經營也缺乏活力。
最后，電視媒體的平臺意義也需要顛覆。目前，大部分電視臺普遍存在的問題是，缺乏主動求變的意識， 僅僅拘泥于平臺的建設，而忽視了電視媒體的通路功能。廣告的發布僅僅只是開始，當電視臺將廣告的播放定義為“賣時間”之后，電視臺就丟失了深度激發客戶釋 放需求的作用。不少電視頻道缺乏圍繞平臺組織的促進品牌銷售的活動。在這一方面，地面頻道往往思路靈活，衛視媒體的牽頭作用還沒有發揮出來。
綜上而言，將自身的創新與中國國情、中國消費者的心理狀態無縫對接將是2013年電視媒體創新的主打方向。
2013，具有中國特色的營銷案例亟待涌現
跨越媒體的界限，2013年的廣告業必須將洞察深入到中國消費特點上。有一些發生在中國，也只有可 能發生在中國的廣告營銷案例應該引起廣告業的高度重視。例如，分眾傳媒的商務樓宇廣告——這種模式在中國開辟出來并創造了可觀的經濟效益。而2012年最 偉大的一場營銷盛宴，可以說就是淘寶雙十一光棍節的網購狂歡節。191億的成交額已經刷新了世界紀錄，是為中國所獨有的。“雙十一”形成的客戶徹夜等待光 棍節購物的消費模式，對于品牌的廣告投放模式將會有著極大的觸動。
對于現實的廣告主來說，廣告早已超越了傳播信息的功能，廣告必須對于產品銷售起到直接的促進作用。 所以，促銷與銷售功能是與媒體特性緊密相關的。如果某一媒體，在2013年還固守著老套的廣告運作模式，那么，必將給競爭對手可趁之機。假如電視媒體能夠 針對主流收視人群，打造出一套符合中國消費特點的商品促銷活動，那么，電視與視頻網站之間的同質化競爭也將不復存在。2013年，挖掘中國特色理應將伴隨 著廣告業的成長。
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