紐約時報網(wǎng)站計劃開啟本地在線廣告
《紐約時報》正計劃停止原先的觀望，像越來越多傳統(tǒng)出版商所做的那樣，開啟本地在線廣告，把贊助和品牌信息攬入懷中。
時報廣告執(zhí)行副總裁梅雷迪思·考皮特·萊文(Meredith Kopit Levien)表示，時報正計劃為重新設(shè)計的網(wǎng)站引入品牌信息，并計劃于2014年第一季度上線。
“作為重新設(shè)計的一部分，將會有新的廣告產(chǎn)品誕生…至少會包含1個品牌信息元素。”她表示。
“營銷者將十分期待，他們能夠通過自己的方式來傳達，并擴大自家信息的影響力。”考皮特·萊文繼續(xù)補充說，廣告投放部門將允許廣告主傳遞他們的信息，但萊文拒絕透露廣告將以何種形式出現(xiàn)在時報網(wǎng)站上。
為了能更吸引讀者并區(qū)別于那些庸常的廣告形式，越來越多的品牌或贊助信息開始模仿資訊新聞，這些“本地”廣告元素經(jīng)常出現(xiàn)在其他網(wǎng)站的滾動資訊中。但紐約時報卻不同，他們正試圖用自己的方式來融入品牌信息，考皮特·萊文在郵件中談道，“讀者將能清晰地分辨出哪些信息來自廣告商，哪些信息出自時報編輯部。當(dāng)然，廣告商將仍被允許使用我們的平臺來傳遞他們的品牌信息。”
紐約時報已經(jīng)通過在其獨家智能終端上置入Citi Bikes鏈接的形式，來測試本地廣告。無論如何，紐約時報和華爾街日報都是如今僅有的尚未植入品牌信息的著名傳統(tǒng)媒體。無論是美聯(lián)社、華盛頓郵報，還是紐約客都早已為他們的網(wǎng)站植入了品牌信息。
對于本地廣告的具體操作方式，紐約時報和華爾街日報的高級編輯們尚存質(zhì)疑。華爾街日報總編杰拉德·貝克(Gerard Baker)更愿意將本地廣告視為一種“靈魂契約”，而紐約時報的執(zhí)行編輯吉爾·愛博松(Jill Abramson)也對讀者是否能分辨廣告信息和網(wǎng)站資訊表示擔(dān)憂。(由于旅行，愛博松無暇接受采訪，上述采訪來自于紐約時報發(fā)言人。)
紐約時報經(jīng)受了連續(xù)11個月的廣告銷售下滑，他們正試圖尋找新的收入點以抵御經(jīng)濟風(fēng)暴對報紙的影響。他們加強了網(wǎng)頁視頻的制作，因為網(wǎng)頁視頻能夠獲得比在線文本更多的廣告販售機會。同時，他們也計劃于明年引進新的訂閱產(chǎn)品。
據(jù)彭博新聞報道，今年春季的時候，《紐約時報》董事長小亞瑟·蘇茲伯格(Arthur Sulzberger)和CEO 馬克·湯普森(Mark Thompson)曾在一系列同高級銷售與編輯人員的會談中探討了更大的廣告贊助機會。BuzzFeed聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO 喬納·佩雷蒂(Jonah Peretti)則成為了本地廣告項目的特邀嘉賓。
今年7月，《紐約時報》從福布斯傳媒挖來了當(dāng)時正負責(zé)品牌對話項目的考皮特·萊文。自加盟以來，她已經(jīng)招聘了11位新人，她表示《紐約時報》正處于招聘季。
考皮特·萊文認為來自不同部門的成員將十分期待時報會怎樣呈現(xiàn)那些品牌信息，這些人中也包括了編輯部的成員。
“我們正專注于在公司的各個領(lǐng)域中發(fā)展新的廣告產(chǎn)品”，她說道，“我相信它會得到來自公司各個領(lǐng)域的支持。”
- 上一條：
- 新聞媒體的公益模式
- 下一條：
- 奧斯卡頒獎禮廣告創(chuàng)新高仍難比春晚
